A campanha internacional Cork.Connect, promovida pela Associação Portuguesa da Cortiça (APCOR), chegou a Nova Iorque. Através da mensagem "Drink Responsibly. Choose Wine with a Natural Cork.", a iniciativa marca presença num dos ecrãs da Times Square até 22 de novembro.
Esta ação integra a estratégia de comunicação internacional do setor, que procura consolidar a perceção da cortiça como um material sustentável e de elevado desempenho junto dos principais públicos de influência.
O peso do mercado norte-americano
A aposta nos Estados Unidos reflete a importância económica da região para a indústria. Em 2025, o mercado norte-americano representou 14% das exportações portuguesas de cortiça, assumindo-se como um dos três principais destinos do setor. A dimensão da campanha em Nova Iorque acompanha a capacidade do país para ditar tendências vitivinícolas globais.
Com esta mensagem, a campanha parte do conceito de consumo responsável de vinho para focar a atenção na escolha do vedante. O objetivo da APCOR é reforçar a associação da rolha de cortiça a uma solução de origem natural, renovável, reciclável e com performance técnica assegurada.
O presidente da APCOR, Paulo Américo Oliveira, sublinha que a ação em Nova Iorque permite reforçar a visibilidade da indústria e a valorização da cortiça como vedante de excelência para o vinho. A estratégia visa afirmar a capacidade da cortiça para responder aos atuais desafios de sustentabilidade e inovação. A presença na Times Square coincide com a realização de eventos vitivinícolas de relevo na cidade, constituindo uma forma de chegar a líderes de opinião no mercado americano. Durante este período, decorrem iniciativas como o Wine Spectator Wine Experience, New York Food & Wine Festival e Great Wines of Italy.
Ao focar-se no maior mercado consumidor de vinho do mundo, a associação procura valorizar a cortiça junto de todos os agentes da cadeia de valor, contribuindo para um posicionamento mais elevado do produto e para o reconhecimento das suas características técnicas.
